2026年1月7日,宜家中国宣布关闭包括上海宝山、广州番禺等在内的7家大型商场,这是其进入中国市场27年来最大规模的一次门店调整。与此同时,宜家计划在两年内新开超过10家小型门店,重点布局北京和深圳。这家以“大蓝盒子”闻名的家居巨头正在中国市场上演一场门店“减法”与渠道“加法”的战略重构。在此次7个线下触点调整后,宜家在中国仍拥有34个线下顾客触点、3个自有数字化渠道以及2家电商平台旗舰店,覆盖中国超10亿消费者。
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作者: 成娅娟 2026年01月16日 17:40
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